行业资讯

室外健身器材配件厂家剖释:我国体育用品企业

加入WTO后,我国体育用品市场将出现国际化的竞争趋势,体育用品企业在发展壮大的同时,也面临着国外著名体育用品企业及其产品的巨大竞争压力。我国体育用品企业如何在巩固国内市场的同时开拓更广阔的国际市场,成为具有国际影响力的国际知名品牌,已成为一个日益迫切的课题。而要解决以上课题,体育用品的营销在其中起着重要作用。
 
目前,我国体育用品销售的主要途径主要有经销、代理、专卖店三条渠道。
 
经销是我国体育用品企业运用较为广泛的销售方式。据统计,我国共有体育用品销售网点18000多个,其中很大一部分网点的经营者就是经销商。
 
代理也是我国体育用品的一种重要分销形式。
 
如广州汉兴实业有限公司在广州、上海、北京、西安等大中城市设立了300个销售网点,其中包括200个专卖店和100多个商场专柜,这100多个商场专柜中大部分就是代理分销形式。而且,在我国的体育用品企业中,有的本身就是代理商。
 
专卖店是我国体育用品较为重要的分销形式。
 
我国实力较雄厚的体育用品企业较多地运用专卖店这种分销方式,不仅在本地设立专卖店,而且在全国各地都设立专卖店。如广州康威集团有限公司仅在广州就有18家专卖店,在北京、上海、深圳、沈阳等全国大中城市拥有400多家专卖店,形成了一个庞大的销售网络李宁体育用品有限公司在全国各大城市也设立了350家/李宁0专卖店,形成了一个庞大的/李宁0体育用品销售网络。
 
我国体育用品企业作为活跃于体育用品市场的主体,要在体育用品市场的激烈竞争中站稳阵脚并抢占市场制高点,仅凭产品的质量及广告宣传是不够的。还须从消费市场环境出发,运用多种经营策略和营销方式,开拓新的市场。我国的体育用品企业已认识到营销的重要性,实施各种不同种类的营销方式,营销方式正在呈现多样化发展趋势。
 
当然,还有很多营销,如绿色营销、整合营销等。而且,各种营销方式在实践中往往综合起来,同时运用,优势互补,以达到营销的最佳效果。
 
以上就我国体育用品销售的主要途径及营销方式进行了初步的归纳,下面拟就我国体育用品企业如何走向国际市场作初步探索。先来看我国体育用品企业面临的挑战。

Copyright © 2014-2018 Julien Tromeur 版权所有